De kracht van de lokale kranten in 2025
10,8 miljoen Nederlanders lezen ze. Elke week weer. Dat is de indrukwekkende conclusie uit het meest recente Nationaal Media Onderzoek (NMO) van 25 september: ‘huis-aan-huiskranten zijn nog altijd springlevend en ongekend populair. Sterker nog, ze zijn met recht een massamedium te noemen.’
- Ondanks de digitale trend blijft papier dominant; 73% leest uitsluitend op papier, 22% combineert papier en digitaal, en slechts 5% leest alleen digitaal, wat aangeeft dat de kranten grondig worden gelezen.
- De populariteit van onze kranten komt voort uit de interesse van lezers in lokale evenementen (76%), gemeentelijk nieuws (75%), en lokale sport/cultuur (67%), waardoor BDUmedia naadloos aansluit op de leefwereld van de lezer.
- Huis-aan-huiskranten zijn een effectief advertentieplatform voor ondernemers vanwege de koopkracht van de lezers (76% doet dagelijks aankopen), wat ze zichtbaar, geloofwaardig en essentieel maakt voor lezers, ondernemers en iedereen die lokaal betrokken wil zijn.
BDUmedia’s lokale betrokkenheid, met redacties midden in de samenleving en media-adviseurs die de ondernemers kennen, wordt beloond met niet alleen een hoog leesbereik van de papieren kranten (zoals dit onafhankelijke onderzoek aantoont), maar ook van de populaire nieuws-apps en websites. BDUmedia investeert in de toekomst van lokale journalistiek, bijvoorbeeld door de ontwikkeling van de moderne nieuws-apps voor dagelijks lokaal nieuws.
Het NMO Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2025 is uitgevoerd door Ipsos I&O.
Bron:NPM-DGM-HAH 2 jaar 2025
